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第二届定向运动市场化发展与推广研讨会的联合倡议

浏览次数: 日期:2014-05-19

 

 

各位定向运动业界同仁:

2004235日,由深圳华瑞健公司和昆明康俊体育公司联合发起的“首届中国定向运动市场化研讨会”,在云南省的安宁举行。

十年弹指一挥间,我国的定向运动已经有了很大的发展变化。201458日~10日,由张晓威老师发起、武汉市华乐俱乐部和非乐定向俱乐部承办的“第二届定向运动市场化发展与推广研讨会”在武汉晴川假日酒店顺利召开,共有来自北京、广州、深圳、南京、武汉、成都、南宁、桂林、临沂以及香港、台湾等17位定向运动各类专家、学者或从业人员参与了聚会。会期虽短,但会议紧扣定向运动市场化运作的主题,进行了广泛而深入的讨论,与会人员均感交流之必要,讨论之可取,收获实在巨大。

为使研讨会的成果能够在更大范围内为业界所了解与借鉴,与会人员集体总结会议讨论要点,公开发表以下倡议,呼吁业界关注。

在继续鼓励与支持学校教育对定向运动的普及引导作用的前提下,积极拓展定向运动市场化的途径,尤其是在青少年阳光体育、运动休闲、国防教育等领域,营造定向运动大普及的气氛,以争取政府部门对定向运动的更多关注,仍是现阶段推动定向运动进一步发展的主要任务。

推进各地定向运动机构的跨区合作,共同为社会群体、个人等提供后续的不同级别的定向运动体验产品,形成更理想的定向运动普及效果,是我们所希望达到的阶段性目标。

 

定向运动应步入市场化发展的新阶段

1、定向运动发展既面临着升学加分的取消、赛事缩减、运动员等级制度尚未明确落实等的挑战,同时也迎来新周期体育发展方式转变的良好机遇,总的来说更有利于定向运动的“去功利性”与可持续发展,使定向运动从业者更专注于市场开发与细分。

2、要重视新形势下体育生活方式的形成以及学校体育教育需求转变所带来的利好因素,着眼点宜放在家庭的体育休闲活动、国防教育的需求以及生存教育的需求上。

3、定向运动的盈利点并不局限于活动收费与器材销售,其他如训练培训、设施建设、赛事等可能产生更大的盈利空间。此外对有条件的单位,积极争取以定向运动为主题的规划项目,充分适应政策需求,获取政府资助,也是不可忽视的内容。

4、定向运动在网络上的存在曾经有效地促进了它在中国的发展。号召所有定向人今后更加重视建设好包括网站、QQ群、微信公众号、微博等在内的各种自媒体阵地,广泛运用网络开展定向运动的宣传和营销。

 

参与定向运动的基础人群已从学校转向社会

1、培育开发潜在的青少年及家庭活动市场。定向运动的社会化推广应首先面向家庭,在健康生活的理念下,突出定向运动“自然、阳光、趣味、适合大群体开展”的特色;开发低年龄阶段的人群,更易培育参与者的忠诚度,有充分的市场预期前景。

2、大团体参与者能够为定向运动市场化机构提供广阔的盈利空间,但建立定向运动的标准化组织流程,避免定向概念的滥化,是每一位组织者需要警惕的关键问题。

3、在定向运动社会化推进过程中,应注意引导公众对定向运动的正确理解,体现定向运动项目及其组织者的专业性与纯洁性。要相信仅是一个单纯的定向活动,即有足够的魅力吸引参与人群。必须避免假托定向之名,参杂设计过多的其他内容,这既会浪费从业者的有限资源,也会弱化参与人群对定向运动的体验。

 

应从更广泛的角度思考如何为定向运动提供更多发展空间

1、定向运动的市场化离不开合理的区域发展规划,定向运动场地的分布完善以及与地域性特色活动的结合,将更有利于定向运动的普及与提高。

2、各定向运动从业机构应比以往更加注重推进定向运动场地的建设与维持、养护的问题。这里涉及到在一定地域范围内定向运动场地类型的补充完善、生活设施的完善、与场地所有权人的有效沟通等问题。目标应该是既能长期满足多种规格、多种规模、多个场次的赛事,但又对这类场地是低冲击的。

3、定向地图的制作与管理关系重大,在新形势下我们要尽早着手这个领域的制度建设。以国家现有法规为基础,加强业内人士对定向地图的署名权、使用权和所有权等版权权益的认识,用制度约束所有地图制作人、使用者的行为。

4、对于条件优良,有可供预期发展前景的场地,投入固定点标建设,将更有利于降低组织门槛与工作强度。在这一类场地,应充分考虑其他定向人群使用该场地的权益。建议对这种场地定向地图的全点图实行开放,这样才可以更广泛地促进定向运动的普及,形成更加有品牌忠诚度的参与人群。

(罗洁源执笔)

 

联合倡议人(按姓名拼音排序):

      陈志成        江春旺   李启畅  林士斌

刘宝军   刘标庆  罗洁源   宋丹娜              

辛延军   徐柱新  张书宁   张晓威   左智云   

2014510日,于湖北省武汉市·晴川假日酒店)

 

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